IL PRIMO MAGAZINE ONLINE ITALIANO
PER ORIENTARTI NEL MONDO DEL VINO

Asia Mercoledi 22 Giugno 2022

Vini italiani ad Hong Kong: fenomenologia di un successo

Nel 2021, l'Italia ha esportato vini a Hong Kong per un valore di 35,9 milioni di dollari, +34,5% rispetto al 2020. Da cosa nasce questo successo?

di Emanuele Fiorio

Nel 2021 l'Italia ha esportato vini in tutto il mondo per un valore record di 7,1 miliardi di euro, come rileva Ning Sang Lawati dalle pagine di Vino Joy News.
Per valutare la crescita sul mercato di Hong Kong basta guardare i numeri del più grande rivenditore di vini della città, Watson's Wine. 

Fondato nel 1998, Watson's Wine (sostenuto dall'importante multinazionale di Hong Kong CK Hutchison Holdings), si rifornisce direttamente di vini da più di 20 Paesi e offre oltre 12.000 etichette differenti, di cui oltre 1.400 sono offerte esclusive.

Nel 2021, l'Italia ha esportato vini a Hong Kong per un valore di 280,8 milioni di HKD (35,9 milioni di dollari), con una crescita del 34,5% rispetto all'anno precedente. Per Watson's Wine, con oltre 20 negozi fisici e una piattaforma online, l'Italia è cresciuta fino a diventare il Paese vinicolo più importante dopo Francia e Australia. 

Connie Centanni, Wine Specialist di Watson's Wine per l'Italia e la Spagna ha dichiarato che il portafoglio di marchi italiani è cresciuto di oltre il 50% nel corso degli anni ed ora Watson's dispone di oltre 100 marchi di vini italiani, di cui più di 30 sono marchi esclusivi per la vendita all'ingrosso. 

"I vini italiani sono aumentati nel nostro portafoglio” ha sottolineato Centanni “e anche la nostra percentuale di vendite è aumentata del 10% negli ultimi anni in termini di vendite. I vini italiani sono ora il terzo paese in ordine di importanza per Watson's Wine, dopo Francia e Australia".

Secondo Centanni, negli ultimi anni i bevitori di Hong Kong hanno mostrato un maggiore interesse per i vini italiani, non provenienti da regioni famose come Piemonte, Toscana e Veneto, ma da regioni meno conosciute come la Sardegna e la Sicilia, in particolare la zona dell'Etna.

Quando nel 2016 Watson's Wine ha iniziato a includere nuove etichette di  aziende vinicole del Sud Italia ha registrato l'apprezzamento dei clienti.
L'Etna, istituita nel 1968, è una delle più antiche DOC della Sicilia ma fino al 2000 non era conosciuta a livello internazionale.

Marco de Grazia, importatore di vini di origine americana e grande promotore dei vini italiani, ha definito l'Etna "la Borgogna del Mediterraneo". Una delle caratteristiche principali del terroir dell'Etna è il terreno vulcanico, ricco di minerali come magnesio, rame, fosforo e ferro. Il vitigno dominante nella regione è il Nerello Mascalese.

A differenza dell'Italia settentrionale, che ha rapidamente abbracciato i vitigni internazionali e sviluppato mercati redditizi, le regioni meridionali sono più legate alle uve autoctone.

Lo stretto legame con il governo di Hong Kong è anche una delle ragioni principali della popolarità del vino italiano a Hong Kong, spiega Centanni: "Come sappiamo Hong Kong è diventato l'unico porto franco tra le maggiori economie del mondo e rappresenta un mercato internazionale di primaria importanza nel settore vinicolo. Questo è stato di grande aiuto anche per l'importazione di vino italiano".

Dopo l'abolizione dei dazi sull'importazione di vino a Hong Kong nel 2008, il Governo ha firmato accordi di cooperazione con diverse Paesi vinicoli blasonati, tra cui l'Italia. I grandi eventi dedicati ai consumatori e agli operatori del settore che si sono svolti in città, tra cui il “Great Wines of Italy” del critico enologico James Suckling e “Vino Condiviso”, hanno inoltre aumentato la notorietà dei vini italiani tra i consumatori di vino della città.